2023年春节作为疫情后首个长假，旅游行业率先恢复，激发各地市场活力。

薛悦作为去哪儿平台的一线客服，亲身感受到疫情后旅游行业的恢复：“首先是流量暴增，每天撂下一个电话就接起下一个，上次这么繁忙还是疫情爆发初期，那时更多的是紧张、担心，而现在忙并快乐着。大家太久没有出游了，每一个电话都让我感受到旅客对旅行的期待，抑或是正在旅行中的喜悦，我们在电话中互相祝福新年快乐。”

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去哪儿的大数据也印证了这一点。截至1月26日，2023年春节期间，热门城市机票预订量已超过疫情前（2019年春节），北京、重庆、昆明、西安、长沙、武汉等城市增速明显，整体恢复速度超过行业平均水平。

携程发布《2023年春节旅游总结报告》同样显示，春节期间国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。

各项数据表明，这个春节，人们走得更远了、住得更久了、玩得更有文化了。而旅游消费潜力的释放，为今年提振消费开了个好头。

出行距离同比增加400公里，长线游强势复苏

据去哪儿数据，2023年春节期间，长线旅游强势复苏，旅客出行平均半径同比2022年增长超五成；出行距离相较去年平均增加了400公里，相当于从北京到郑州延长至北京到武汉。

自1月26日起，春运返程已经启动。从去哪儿数据来看，1月18日（腊月二十七）、27日（初六）是去程和返程高峰。截至1月27日，去哪儿平台上1月26日至31日的机票预订量同比2022年增长33%，超过2019年同期；火车票预订量同比增长28%，热门长线高铁票几乎全部售罄，春运返程的热闹又回来了。

去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“春节假期，旅客出行信心进一步增强。老人、儿童旅客占比恢复至二成以上，长线游旅客数量明显提升，造就了春节旅游市场的火热。根据民航局要求，2月国内航线航班量上限有望回到疫情前水平，今年春运的总体预订量还将继续走高。”

连住3天以上订单创历史新高，“三亚平替”城市的游客量增长明显

这个春节，大众旅游强势回归。去哪儿数据显示，2023年春节期间，酒店预订间夜量达到历史新高。其中，连住3天以上的订单量创历史新高，平均入住时长同比增长3.6小时，相当于有三分之一的旅客选择多玩一天，有效带动了目的地域的餐饮、交通、娱乐消费，助力当地经济发展。

从商圈来看，长沙五一广场、西安钟鼓楼、重庆解放碑、成都春熙路、北京前门、北京王府井等老牌旅游商圈预订量名列前茅。这些热门商圈周边的经济型（2星）、舒适型（3星）酒店预订量同比增长2倍。郭乐春分析道，“与住高星度假游不同，紧靠热门商圈的舒适型酒店是大众旅游的首选，这两个指标意味着大众旅游正在回归。”

此外，一些机票、酒店相对便宜，冬季平均气温在20度以上的“三亚平替”城市的游客量增长明显。在去哪儿平台上，春节期间，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地机票预订量均超过疫情前（2019年）同期。其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过二成。

主题乐园值得“多玩一晚”，文化旅游消费增长

今年春节，亲子游热度恢复明显，亲子房型预订占比接近五成，主题乐园门票销量显著增长。例如，上海迪士尼乐园同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8倍。

主题乐园的火热也带动了周边酒店迅速升温。去哪儿平台上，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前二成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少1500元。

此外，逛博物馆、逛庙会、非遗游等文化旅游消费增长明显。根据去哪儿数据，博物馆门票预订量同比2022年春节增长达3倍。为吸引游客，河南安阳中国文字博物馆、徽州历史博物馆推出夜游博物馆活动；成都博物馆、天津博物馆等举办各类展览。西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）预订量同比增长5.3倍。

携程数据显示，除一线大城市外，西安、苏州、扬州、洛阳、开封等文旅资源富集的古城，凭借超高票量位列景区人气前十城市。

出境机票预订量同比增长6.7倍，做好服务是关键

春节假期，出境游迎来恢复，出境机票同比2022年增长6.7倍。随着航班供应增长和各地防疫措施优化，预计国际机票、国际酒店预订量将持续增长。去哪儿数据显示，出境目的地前五为泰国、中国香港（地区）、马来西亚、美国、印度尼西亚。

据携程《2023年春节旅游总结报告》，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。其中，旅游资源充沛又热情好客的东南亚更是成为春节档大赢家。

因交通便利、政策宽松，中国香港、中国澳门率先得到内地旅客青睐。从1月17日起，广深港高铁香港段可供发售的高铁车票数量从每日双向1万张增至1.4万张。春节期间，去哪儿平台上广州-香港、深圳-香港1月26日前的车票均已售罄，从香港返程还有少量余票在售。

去哪儿CEO陈刚表示，“长线出行的信心在恢复，旅游消费的信心也在恢复。旅游甚至优先于餐饮、服装等消费场景，成为最先呈现恢复态势的消费板块。可以预见的是，今年旅行质量，特别是海外旅行服务将对行业提出巨大的挑战。谁能提供高质量的服务，谁将获得这波旅游市场恢复的红利。”

九派新闻记者 杨冰钰

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【来源：九派新闻】