除了三亚和云南，2023春节最热闹的地方无疑是电影院了。

(相关资料图)

大年初一，返乡的人潮挤进赵括所在的江西县城影院：三台取票机，已经坏了两台，十几个年轻人排着队正在取票；检票口附近的长桌上，堆满了上百杯被“禁止入内”的奶茶。

由于人手不够，赵括不得不在春节期间兼职当起了检票员，每天忙到凌晨两点。“今年春节档的半个月很重要，几乎可以占据县城电影院全年营收的三分之一。”整个一月下半旬，影院老板赵括都在“忙碌”的氛围中。

同样的场景发生在广东某县城的电影院，观影的队伍从检票口排到大门，小食柜台上的爆米花、烤肠早已卖空，工作人员不得不临时从旁边小卖部紧急进货。该影院老板郭振告诉九派财经，在过去的一周里，影院的票房分账就已经有50多万元，相对于去年确实好了不少。同时，大年初一的上座率超过80%，几乎是历史第二的好成绩。

“好像有点希望了。”望着占满半个屏幕的红色订单，郭振不禁感慨。

在刚刚过去2022年，电影行业仍旧处在困顿之中：受疫情因素叠加上游影片跳档，全国影院营业率不足5成，中小影院纷纷关门倒闭；全年票房也跌到冰点，仅为300.7亿元，单日总票房一度在百万徘徊。

做团购、搞推流......郭振想尽办法自救，仍旧挡不住行业黑天鹅侵袭，很长一段时间里，影院700个座位的空置率高达90%以上。“每天一睁眼，就要亏去5000、6000元，员工跑光了，剩下3个人。”郭振苦笑。

如今，转机已至。突然降临的2023年春节档，成为这些县城电影院的救命稻草。影院人争分夺秒，企图在这个春天找回失去的三年。

小镇青年挤爆县城电影院

从广州回到老家的李婷没有想到，县城里竟然有这么多电影爱好者。

身边的小年轻们口中不断弹出“杜比影院”“IMAX”大屏等专有名词，讨论《满江红》《流浪地球2》的演员阵容，争辩着谁才是观影；电影宣发也成功打入老年社交圈，就连从来都不看的李婷父母都破天荒提出了要求，想去电影院看看秦桧背诵《满江红》。

“感觉很多人的春节是在电影院度过的。”李婷打趣道。大年初一，李婷花费150元，在影院坐了将近9个小时，一口气连看3场电影。“从下午2点看到半夜，每场电影都接近坐满。票也很难买到，得提前一天预订，有的黄金场次甚至要托关系找影院内部工作人员订座。”

另一位观众淼淼则告诉九派财经，自己在抖音买了春节档的优惠券，99元两张票送爆米花和饮料，到场后却被店员告知，抖音券只能当天到现场买票，想订到合适的座位和场次，更要提前两天买票。

事实上，李婷和淼淼所在的县城观影市场，正在成为2023年春节档电影票房的主要增量。数据显示，一、二、三、四线城市对全国票房的增量分别为0.08亿元、1.59亿元、1.12亿元、2.32亿元。此外，2023年春节四线城市票房占比逐年递增，为35.4%。

赵括告诉九派财经，2020年全年店里共有一百多万票房，而今年春节档一周已经有了60万票房；另外，爆米花饮料等毛利率更高的产品，销售额也很高，这几天多招聘了7个人，还是顾客爆满到忙不过来。

县城青年一波接着一波走进电影院，助推全国票房走上新高度。据灯塔专业版实时数据，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破68亿，仅次于2021年春节档78亿的票房。其中，热门电影《满江红》票房突破26亿元，《流浪地球2》以超21亿元票房紧随其后。

对于当下短暂繁荣的电影市场，郭振却表示自己并不意外。“春节档收入占全年的三分之一属于正常比例，虽然现在电影市场复苏迹象明显，但并不意味着影院赚得更多。相反，因为今年春节档片长普遍达到了3小时，每天能排6场的，被压缩至5场，单从影院的票房分账来看，甚至不如2021年的春节档。”

好片子才是影院复苏的关键

比起票房给予电影从业者的激励，2023春节档影片多样化的风格、过硬的质量，才真正为从业者带来了信心。

“能感觉到复苏的苗头。”郭振认为，今年春节档电影院之所以显得如此热闹，除了是疫情解封后的第一个春节外，很大原因在于多样化的影片选择，将更多潜在观影者带进了电影院。

春节期间，淼淼带着父母看了《满江红》和《流浪地球2》两部电影。前者将家国情怀和喜剧元素巧妙结合，老一辈很喜欢；而后者则更受年轻人欢迎，“里面的数字生命、人工智能等哲学思辨主题超越了一般的国产片，但父母看不太懂科幻类影视。”

另一个不容小觑的IP则是“熊出没”系列，有观众告诉记者，自己几乎每年都陪小孩一起看《熊出没》系列电影。“其实剧情质量比大多人想象要好，发挥稳定、温情搞笑。”业内人士认为，《熊出没》成本在一个亿左右，预计票房达到13亿、位居春节档第三名，被称为投资回报率最高的影片。

“有亲子动画、有硬科幻片、有古装悬疑、有喜剧......风格、种类不同的影片，能带动不同年龄层的受众，尽可能开拓市场，这很重要。”郭振对于院线电影能受到更多人关注感到开心，但流量带来的饭圈争议、片商对峙，同样让他嗅到一丝危险。

互联网平台上，关于本次春节档的讨论，已经从影片内容上升到实打实的场外攻击。《满江红》官方微博起诉四位大V，引发了“偷票房”、“幽灵场”等院线电影老话题的讨论；《无名》《满江红》等电影引入流量明星后，粉丝之间的骂战也让不少影迷扫兴。

在春节档的第三天，郭振便接到王一博粉丝催促《无名》排片的电话。此前，还有粉丝偷偷撕下影院宣传海报，转手投诉到出品方，批评影院不作为，倒逼院线提高排片量。“这在以前根本没有发生过，虽说我们排片权会根据市场反馈调整，但主要判断标准还是影片质量。”郭振表示。

此外，春节档之后，电影产业能否真正复苏，仍旧让这些从业者心存疑虑。长期以来，处在产业末端的电影院无法决定所放影片的质量，也决定不了它们售卖的“商品”是不是受观众欢迎、能否被观众买单。

一度被寄予厚望的《阿凡达2》票房不如预期后，即将在2月登场的《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》能否延续春节档热度，尚是未知数。“包括跳票的《长空之王》和《中国乒乓》，我个人是打问号的，去年到现在积攒了太多评级一般的库存电影，会抢占一定发行份额。至少目前还没看到一定会大爆的院线电影。”郭振表示。

赵括同样表示，影院复苏的关键是有各种各样的好片子。“之前很多电影延长两三个月的密钥上映期，就是因为没有优秀的新片子出来。上一个国庆档票房跌到了八年前水平，简直还不如清明档。”

但面对春节档热情的观影者，赵括还是对未来的电影市场充满信心。“今年一定比2019年好，2023年还有很多电影定档、漫威时隔几年回归国内。只要继续有各种好片子出来，影院就能存活。”

东吴证券研报显示，随着影院营业率回升，此前积压的优质库存影片有望陆续定档，同时2022年11月以来，国产及进口影片审核持续释放积极信号，优质内容供给有望稳步扩容，提振观影需求，加速票房复苏。

（应采访对象要求，赵括、郭振、淼淼皆为化名）

九派财经记者 郭梓昊 夏雯琪

【来源：九派新闻】